UniCredit-Kampagnenseite verdoppelt Konversionsraten
Mit der flexiblen Lösung Xperience by Kentico
Herausforderungen
Das Marketingteam der UniCredit Bank wollte neue Wege zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und zur Steigerung der Konversionsraten der Website erkunden. Der Kunde wollte einen A/B-Test durchführen, um festzustellen, ob eine spezielle Landing Page die Konversionsraten verbessern würde. Das derzeitige CMS, eine umfangreiche und schwere Plattform, erforderte eine umfangreiche Entwicklung für spezielle Seiten, was zu Verzögerungen und einer hohen Abhängigkeit vom IT-Team führte.
Diese Einschränkung lenkte den Verkehr auf Standard-Produktseiten, was zu Verkehrsverlusten und Schwierigkeiten bei der genauen Messung von CTA-Klicks führte.
Ziele
Das Hauptziel bestand darin, durch A/B-Live-Tests zu ermitteln, ob die spezielle Kampagnenseite die Ergebnisse der Kampagne verbessern würde. Der Test verglich die Standard-Produktseite auf einer bestehenden Plattform mit einer speziellen Produktseite, die auf der neuesten Kentico-Plattform erstellt wurde.
Darüber hinaus wollte die UniCredit Bank die Fähigkeiten von Kentico als potenzielle CMS-Alternative ohne hohe Investitionen in Lizenzen und Entwicklung testen.
Ergebnisse
Der A/B-Test, der zwei Monate dauerte, ergab, dass personalisierte Landing Pages auf Kentico die Konversionsraten erheblich verbesserten und die CTR von 12 % auf 25,4 % erhöhten. Diese Steigerung unterstreicht die Notwendigkeit flexibler und effizienter Tools für Marketing-Teams. Dank des Fachwissens von Actum konnte UniCredit die Kentico-Lösung schnell und ohne langwierige Entwicklungsprozesse oder grössere Investitionen implementieren und testen.
Dieser Fall unterstreicht die Bedeutung der CMS-Flexibilität und zeigt, dass Marketingteams mit den richtigen Tools unabhängig arbeiten und hervorragende Ergebnisse erzielen können.
2 Monate
Live-Test
+13%
CTR
Kentico für kommende Kampagnen angefordert
"Dieses Projekt bestätigte, dass es notwendig ist, die neuesten Trends zu akzeptieren und ständig an der Customer Journey in einer Web/Mobile-Umgebung zu arbeiten. Ich möchte auf eine Sache hinweisen, die extrem wichtig war - Messungen - Zahlen. Dies ist ein Schlüsselparameter für die Bewertung und ich bin froh, dass wir diesen Teil nicht unterschätzt haben. Gleichzeitig möchte ich mich bei allen Kollegen von ACTUM Digital bedanken, die uns geholfen haben, viele Dinge intern zu klären, und alles hat perfekt funktioniert."