Den Wert von Inhalten maximieren: Tipps für effektives Content Management  

Warum sind Inhalte so wertvoll?  

Bevor Sie sich mit den Feinheiten des Content-Managements befassen, sollten Sie den Wert von Inhalten verstehen. Einfach ausgedrückt: Inhalte sind das Rückgrat jeder erfolgreichen digitalen Marketingstrategie. Sie sind es, die potenzielle Kunden auf Ihre Website, Ihre Social-Media-Kanäle und andere Online-Plattformen locken. Sie halten sie bei der Stange und sorgen dafür, dass sie sich für Ihre Marke interessieren. Und, was am wichtigsten ist, es ist das, was die Konversation mit Ihrem Publikum eröffnet und die Konvertierung von Leads anregt.  

Aber nicht alle Inhalte sind gleich.   

Nehmen Sie sich die Zeit, die Interessen, Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erforschen und zu verstehen. Erstellen Sie Inhalte, die sie in einer Sprache ansprechen, die sie verstehen und die sie auf einer persönlichen Ebene ansprechen. Wecken Sie Emotionen.   

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind, sollten Sie sich mit Schmerzpunkten befassen und einen Einblick, eine Meinung oder Ratschläge/Schritte anbieten, die Ihre Zielgruppe nutzen kann, um einige Aspekte ihres Lebens zu verbessern. Seien Sie verbindlich, prägnant und auf den Punkt gebracht.  

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, empfehlen wir, Ihre Inhalte kontinuierlich zu analysieren und zu optimieren.  

Und so geht's:  

1. Überprüfen Sie Ihre Inhalte ein- bis zweimal im Jahr. 
2. Prüfen Sie Tools wie Google Search Console und Google Analytics, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verwalten und zu analysieren. 
3. Entfernen Sie minderwertige Inhalte und aktualisieren Sie veraltete Beiträge. 
4. Machen Sie Inhalte mit hohem Potenzial umfassender und fügen Sie nützliche Tipps hinzu, um sie wettbewerbsfähiger zu machen. 
5. Beheben Sie fehlerhafte Links. 
6. Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht, indem Sie Tools wie Ubersuggest, AnswerToPublic, Google Trends und andere nutzen.   
7. Lernen Sie aus Ihren Inhalten. Erkennen Sie Trends, versuchen Sie, sie vorherzusagen, und nutzen Sie die Erkenntnisse, um neue Inhalte zu erstellen. 

Arten von Inhalten  

Wenn es um Inhalte geht, gibt es viele verschiedene Arten, aus denen man wählen kann. Zu den beliebtesten gehören Blogbeiträge, Artikel, Videos, Beiträge in sozialen Medien, Infografiken, Whitepapers und Fallstudien. Jede Art von Inhalt hat ihre eigenen Stärken und Schwächen, und es ist wichtig, die richtige Art zu wählen, je nach den Vorlieben Ihrer Zielgruppe, Ihren Geschäftszielen und der Botschaft, die Sie vermitteln möchten.  

Hier sind einige Beispiele:  

Blog-Beiträge und -Artikel --> eignen sich hervorragend, um eine Vordenkerrolle einzunehmen und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen.   

Beiträge in sozialen Medien --> perfekt, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Marke bekannt zu machen.  

Videos --> eignen sich hervorragend, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion zu zeigen und eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum herzustellen sowie einige Verkaufshemmnisse zu überwinden.  

Podcasts --> effektiv zur Verkaufsförderung, da 60 % der Hörer angeben, nach einem Produkt zu suchen, nachdem sie davon in einem Podcast gehört haben.  

Infografiken und Whitepapers --> ideal für die Bereitstellung detaillierter Informationen und Analysen zu einem bestimmten Thema. Sie können auch als Lead-Magnet in Ihren Lead-Generierungs-Kampagnen verwendet werden, als Begleitmaterial an Vertriebs-E-Mails angehängt werden oder eine schöne Ergänzung für Ihren Social-Media-Feed sein.  

Fallstudien --> eignen sich hervorragend, um den Wert Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu demonstrieren, Erfahrungsberichte zu präsentieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. 

Der Prozess der Inhaltsverwaltung  

Ein effektives Content-Management umfasst mehrere wichtige Schritte, darunter die Erstellung, Organisation, Verteilung und Messung von Inhalten. Sehen wir uns die einzelnen Schritte genauer an und erfahren wir, wie sie Ihnen helfen können, den Wert Ihrer Inhalte zu maximieren.  

Erstellung von Inhalten  

Der erste Schritt eines effektiven Inhaltsmanagements ist die Erstellung origineller, relevanter und wertvoller Inhalte. Dazu gehört, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen und Inhalte erstellen, die diese Bedürfnisse klar und prägnant ansprechen. Dazu gehört auch die Anwendung bewährter SEO-Praktiken, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen leicht gefunden werden können, und die Optimierung für Lesbarkeit und Engagement.  

Bei der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, eine klare Inhaltsstrategie zu verfolgen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Geschäftsziele, die Arten von Inhalten, die Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen, und die Kanäle, die Sie zur Verbreitung dieser Inhalte nutzen werden, festlegen müssen. Dazu gehört auch, dass Sie die wichtigsten Botschaften und Themen festlegen, die sich durch alle Ihre Inhalte ziehen sollen, und sicherstellen, dass jeder Beitrag auf diese ausgerichtet ist.  

Idealerweise sollten mindestens 70 % Ihrer Inhalte - Infografiken, Anzeigen, Werbematerialien usw. - auf die gleiche oder eine ähnliche Weise erstellt werden. 

Organisation und Kategorisierung von Inhalten  

Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, müssen Sie sie so organisieren, dass sie leicht zu finden und zu nutzen sind. Dazu gehört die Kategorisierung Ihrer Inhalte nach Thema, Format und anderen relevanten Kriterien sowie die Erstellung eines Inhaltskalenders, der festlegt, wann und wo die einzelnen Inhalte veröffentlicht werden.  

Dies gilt sowohl für die internen als auch für die externen Zielgruppen des Unternehmens.   

• Für interne Teams klassifizieren Sie die Inhalte nach Art, Thema, Geschäftseinheit, Persona, Branche, Produkt/Dienstleistung usw.   
• Für externe Zielgruppen verwenden Sie Filter wie Produkt/Dienstleistung, Thema, Branche, Gruppen-Tags, Technologie und mehr. 

Wichtig ist auch, dass Sie ein System zur Speicherung und Verwaltung Ihrer Inhalte haben. Dabei kann es sich um eine einfache Tabellenkalkulation oder Datenbank handeln, wenn Sie mit einer geringen Menge an Inhalten arbeiten, oder um ein ausgefeilteres Content-Management-System (CMS) für grössere Inhaltsmengen. Welches System Sie auch immer wählen, es sollte Ihnen ermöglichen, Ihre Inhalte jederzeit und von überall aus zu suchen, zu sortieren und darauf zuzugreifen. 

Verbreitung von Inhalten und Werbung  

Um mit Inhalten erfolgreich zu sein, geht es nicht nur darum, grossartiges Material zu erstellen, sondern auch darum, es vor Ihre Zielgruppe zu bringen.   

Nutzen Sie zunächst eine Vielzahl von Kanälen, um Ihre Inhalte effektiv zu verbreiten. Dazu gehören Ihre Website, Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing und andere Online-Plattformen. Jeder Kanal bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, also passen Sie Ihre Inhalte an jeden einzelnen Kanal und jedes Publikum an.   

Nutzen Sie Ihre Inhalte dann für andere Zwecke, um die Reichweite zu erhöhen und das Beste aus Ihren Bemühungen zu machen. Am besten ist es, längere Inhalte wie Ebooks oder Webinare in kleinere, leicht verdauliche Teile aufzuteilen.   

So können Sie beispielsweise ein Ebook in eine Reihe von ansprechenden Blogartikeln umwandeln, die dann in ansprechende Beiträge für soziale Medien umgewandelt werden können. Wenn Sie ein Webinar aufgezeichnet haben, können Sie daraus wertvolle Erkenntnisse gewinnen und Artikel, kurze Videos, Geschichten oder sogar einen Podcast erstellen.   

Erweitern Sie schliesslich Ihre Reichweite durch Werbung, um ein grösseres Publikum zu erreichen und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. Auch wenn die organische Reichweite wertvoll ist, sollten Sie sie durch bezahlte Werbung und Influencer-Marketing ergänzen. Mit bezahlten Anzeigen können Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen, während Influencer-Marketing die Glaubwürdigkeit Ihrer Website stärkt. Denken Sie auch über Werbung durch Partner nach und ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, die Inhalte in sozialen Netzwerken zu teilen, um das organische Wachstum anzukurbeln. 

Messung der Leistung von Inhalten  

Der letzte Schritt eines effektiven Inhaltsmanagements ist die Messung der Leistung Ihrer Inhalte. Dazu gehört die Nachverfolgung wichtiger Kennzahlen wie Traffic, Engagement, Konversionen und Umsatz, und die Nutzung dieser Daten zur Optimierung Ihrer Inhalte und zur Verbesserung der Ergebnisse im Laufe der Zeit.  

Um die Leistung Ihrer Inhalte zu messen, müssen Sie eine Reihe von Tools verwenden, z. B. Google Analytics, Google Search Console, Social-Media-Analysen und andere Berichtstools. Ausserdem müssen Sie klare Ziele und KPIs für jeden einzelnen Inhalt festlegen und diese Ziele regelmässig anhand der Leistungsdaten überprüfen und aktualisieren. 

Die Rolle der Technologie bei der Verwaltung von Inhalten  

Die Technologie spielt eine entscheidende Rolle bei der effektiven Verwaltung von Inhalten. Von der Erstellung und Organisation von Inhalten bis hin zur Verteilung und Messung gibt es eine Vielzahl von Tools und Plattformen, die Ihnen helfen, Ihre Content-Management-Prozesse zu rationalisieren und das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen:  

CMS-Plattformen. Sie helfen Ihnen bei der Erstellung, Speicherung und Verwaltung Ihrer Inhalte an einem zentralen Ort.   

Tools zur Verwaltung sozialer Medien. Helfen Ihnen bei der Ideenfindung mit Ihrem Team, bei der Planung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte über mehrere Kanäle.  

E-Mail-Marketing-Plattformen. Helfen Ihnen, gezielte E-Mail-Kampagnen zu erstellen und an Ihre Abonnenten zu senden.  

Plattformen für Mitarbeiterempfehlungen. Sie helfen Ihnen, Ihren Mitarbeitern kuratierte Inhalte vorzuschlagen, damit diese die von der Marke genehmigten Inhalte in ihren beruflichen und privaten Netzwerken teilen können.   

SEO-Keyword-Recherche-Tools. Sie helfen Ihnen dabei, herauszufinden, für welche Schlüsselwörter Sie ranken können, und zeigen Ihnen die möglichen verwandten Schlüsselwörter, um das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln zu behandeln.   

Tools zur Analyse und Optimierung von Inhalten. Helfen Ihnen zu verstehen, wo Sie mit Ihren Inhalten im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen.   

Analyse-Plattformen. Helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit zu verfolgen und zu messen. 

Bewährte Verfahren für effektives Content Management  

Nachdem wir nun die wichtigsten Schritte und Tools für ein effektives Content Management behandelt haben, wollen wir uns nun einige bewährte Verfahren ansehen, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen:  

• Beginnen Sie mit einer klaren Strategie und einer Reihe von Zielen für Ihre Content-Marketing-Massnahmen. 
• Erforschen Sie die Interessen, Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, und erstellen Sie Inhalte, die diese Bedürfnisse auf klare und präzise Weise ansprechen. 
• Wenden Sie bewährte SEO-Verfahren an, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen leicht gefunden werden können und für Lesbarkeit und Engagement optimiert sind. 
• Organisieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie leicht auffindbar und nutzbar sind, und erstellen Sie einen Inhaltskalender, der festlegt, wann und wo die einzelnen Inhalte veröffentlicht werden. 
• Schneiden Sie Ihre Inhalte auf die einzelnen Kanäle und Zielgruppen zu und bewerben Sie sie mit einer Vielzahl von Massnahmen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. 
• Nutzen Sie Ihre Inhalte wieder, um Zeit und Mühe zu sparen.  Messen und analysieren Sie regelmässig die Leistung Ihrer Inhalte und nutzen Sie diese Daten, um Ihre Inhalte im Laufe der Zeit zu optimieren und zu verbessern. 

Nächste Schritte für effektives Content Management  

Effektives Content Management ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Aufmerksamkeit und Optimierung erfordert. Wenn Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps und bewährten Verfahren befolgen, können Sie Ihr Content Management auf die nächste Stufe heben und greifbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.  

Wenn Sie Ihrer Konkurrenz mit Ihren digitalen Plattformen einen Schritt voraus sein wollen, sollten Sie sich mit unseren Experten für Content Operations zusammentun. Wir übernehmen Ihre Content Operations und sorgen dafür, dass Ihre digitalen Inhalte ihr Potenzial voll entfalten.